春節が近づいてきて、みんなは次々と祝日の雰囲気に満ちた「新年のガウン」を選び始めた。最近、多くの人が正月の新装を追加した時、オンラインでも、新中式を代表とする国風要素の冬服が、今年の衣料市場で特に流行していることを発見した。
杭州にある中国式チャイナドレスの店内にはさまざまなチャイナドレスが掲げられており、店に入って購入する客が絶えず、ほとんどが若者だった。店主によると、今では国風を好む若者が増えており、最近では正月の服を買いに来る人も少なくないという。実際には、「新中式刺繍の着こなし」「なぜ若者は新中式が好きなのか」などの話題が続々とランクインしており、SNSを開くと、ショートビデオではスターがイベントに出席して新中式を着ていたり、ファッションブロガーが新中式を推薦していたり、一般消費者も「草を植える」ために新中式の服を買っていたり……。1月末現在、あるレッドブックプラットフォームだけで、「新中式着こなし」関連ノートは223万件余りに達し、最も人気の高いノートには13万9000件のいいねがついている。「龍年軍服」「年賀服」などの話題が相次いでいることに伴い、ある電子商取引プラットフォームのデータによると、この2カ月間の「新中式」検索量は前年同期比200%以上増加した。注目すべきは、この新中式の着こなしの消費主体も若者で、そのうち18歳~ 34歳が7割近くを占めていることだ。これに対し、多くの若いネットユーザーは自分のこのような心理状態を「中国の血脈覚醒」と呼んでいる。厳格に形作りにこだわる漢服とは異なり、新中国式服装はデザインの一環でより大胆で、より突破性を持つことが多い。パフスリーブのチャイナドレス、バックルのトップスにプリーツスカート……目の前を明るくするコーディネートも、新しい中国風の革新と包容力を際立たせている。また、新中式の着こなしも特別な場面に限らず、それほど派手ではなく、シンプルさと実用感を追求し、通勤やデートなどの日常シーンでの着こなしが格段に向上しています。データによると、写真、旅行、通勤はTOP 3の着こなしシーンだった。新中国式はより実用度が高く、より日常的な中国式の服装の考え方を切り開いた。浙江省四季青服装卸売市場のある店舗でこのほど、従業員が顧客に「新中式」服装の着こなしを紹介している。「新中式」のダウンジャケットにジーンズを合わせると、服がより日常的に見え、馬面スカートを合わせると中国風に見える。担当者によると、子供の頃から友人が着ていた年賀服から大人が着ていたセーター、ダウンジャケットまで、「新中式」の服が卸売市場全体の主流になっているという。同様に、遠山漢服店の責任者である黄喬恩氏も最近、春節前の大残業状態を始め、「ミシンが火をつけそうになった」と笑った。昨年11月以来、黄喬恩氏のネットショップは最大1週間で800件を受け取ることができ、価格は一般的に300元~ 500元で、注文は前年同期比2、3倍多かった。「先日、ロシアの女性が私に『龍年年賀セット』を注文してきた」と黄ジョーン氏は語った。現在、店内で最も人気のある「年賀服」は明製の馬面スカート、甲より短い上着で、顧客の80%は若い女性で、「女性は雰囲気感や儀式感をもっと重視しているのか、龍要素の漢服を着て新年の挨拶をして、来年の真っ赤な炎をさらに図ろうとしている」。もちろん、遠山漢服のネットショップだけでなく、他のオンラインショップ「新中国式アパレル」の販売も爆発的だ。ある電子商取引プラットフォームの最新検索によると、ガウンの馬衣を改造した宮廷刺繍の年賀服は月に1000着以上販売されている。別の店舗では、「祥龍探春」の上着に福禄長ズボンの龍年拝年服を合わせ、月間販売量はさらに3000着以上に達した。偶然ではなく、「新中式」の要素も各アパレルブランドの愛顧を受けている。消費者によく知られているアパレルブランドの中で、太平鳥、波司登などは2023年に相次いで新中国風スタイルシリーズを発売し、中国の伝統的なアパレルの特色と現代ファッションを結合し、そして旬の龍年干支に合わせて多くの龍年新春の新製品を発売し、中国風のトレンド感のある旬のアイテムを発売した。「新中式」の着こなしはなぜ火が出るのか。まず、それは十分に美しさがあるからです。「新中式」の背後には何千年もの間蓄積されてきた伝統文化があり、現代生活もこの巨大な「宝庫」から思わぬインスピレーションとエネルギーを吸収している。現在、人々の消費は1つの物品のために注文するだけでなく、その背後にある美学的意義と文化的価値を重視することが多い。この角度から言えば、これまでの伝統的な視覚効果と印象を突破し、高度な審美化の方式で現れた「新中国式」製品は、より軽やかな姿勢で消費者の目を引くことができる。中身はあるが重厚ではなく、美しさはあるが誇張はしない。「新中国式」は今の若者の個性的な美しさへの追求と一致しているようだ。「美しい」以外にも、「着られる」ことは同様に新中式が一部の消費者に人気がある重要な原因である。芸術教育の仕事をしていた林さんは昨年、母親に昇進し、腰や腕が痩せて出産に戻らないと思っていた。「中国の伝統的な服装で裁断された肩のラインや裾は人にとても友好的で、今では多くの新しい中国式服装はスタンドカラーや皿の口などの要素だけでなく、版型裁断も研究している」と林さんは、自分は服の裁断から「中国人の人生態度」を悟ったと話した。多くの若者は、歴史上の服装に基づいて復元された漢服を現代の服装と組み合わせて、自分で「新中式」を着る。漢服愛好家の羅泓は漢服全体をカスタマイズしたが、時々上下を分けてコーディネートしている。例えば、カウボーイコートに馬のスカートにブーツを合わせて、彼女はこのようにして出勤している。「昔は漢服を着ると芝居服かどうかと聞かれる人がいましたが、今ではもっときれいだとほめられています」彼女にしてみれば、「服はずっと着ている人がいてこそ生きている」。同時に、公衆の人物が頻繁に「荷物を持っていく」ことで、新しい中国式服装がより深く心に染み込むことができる。俳優の楊冪さんは昨年中秋節にパリファッションウィークに参加した際、エッフェル塔にチャイナドレスを着て提灯を持って登場し、その後、さまざまな新しい中国式の服装を頻繁に身につけて登場した。服装のセンスが評価されている俳優のニニは、新しい中国式の服装を着て熱捜しに登場したことがあり、昨年末に浙江省嘉興濮院町で開催されたイベントでは、赤い新しい中国式の服装で町の小さな橋の流れ、銀杏の金の葉と相まっていた…業界関係者によると、過去の公人の「ビジネス上の地位」はファッションに現れており、世界の一線ブランドの「高級カスタマイズ」を競ったり、服装の正式発表前に「スーパーシーズン初着用」したりしていたが、現在では国内のマイナーブランドの新しい中国式服装や漢服を選ぶ人が増えており、新たな道を切り開くだけでなく、新世代の若いファンの期待にも順応している。「美しさは独特であるほか、中国の伝統文化に対するアイデンティティも含まれている」。もちろん、スターと達人の牽引は新しい中国式服装の爆発的な火に多くの積極的な効果を果たしたとはいえ、より広範な認可を得ることができたのは、結局、若い消費者が伝統文化に対して日増しに向上しているアイデンティティと自信によるものだ。自分の「正月のガウン」としてバックル付きの新中式ダウンジャケットを選んだ消費者の黄さんが言ったように、「このような『国泰民安』の着こなしこそ正月の最適解だ」。しかし、「新中式」の服装の発展は依然として任重く道遠しという業界関係者もいる。現在、中国には本当の意味での世界の第一線のアパレルブランドはなく、中国式要素は国際的に人気があるが、中国ブランドが推進しているわけではない。血脈が目覚めた後、産業発展も追いつかなければならない。
